จีนคืนชีพตลาดท่องเที่ยวไทย ดันยอดนักท่องเที่ยวทะลุ 6 ล้านใน 2 เดือน

             ช่วงต้นปี 2569 เป็น สัญญาณบวกของการท่องเที่ยวไทย เมื่อยอดนักท่องเที่ยวต่างชาติสะสมตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม – 22 กุมภาพันธ์ เกือบแตะ 6 ล้านคน ซึ่งเป็นผลจากการขยายตัวของหลายตลาด โดยเฉพาะกลุ่ม นักท่องเที่ยวจีน ที่เริ่มฟื้นตัวหลังจากที่ตลาดเคยเผชิญกับหลายปัจจัยกดดันในช่วงก่อนหน้า 

การฟื้นตัวของตลาดจีน

             “จีนเที่ยวไทย” เป็นหนึ่งใน ตัวแปรสำคัญที่ผลักดันให้ยอดTourists ต่างชาติฟื้นตัว เพราะตลาดจีนเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของไทยมาก่อนช่วงโควิด-19 และแม้ในช่วงหลังตัวเลขนักท่องเที่ยวจีนจะค่อย ๆ กลับมาอย่างช้า ๆ แต่ช่วงตรุษจีนที่ผ่านมา ซึ่งตรงกับเดือนกุมภาพันธ์ ทำให้ยอดการเดินทางของชาวจีนเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยในบางวันมียอดนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าไทยสูงถึง ราว 30,000 คนต่อวัน 

              นอกจากนี้ยังมีกลยุทธ์จากภาคการท่องเที่ยวในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดเฉพาะตลาดจีน เช่น งานตรุษจีนในหลายพื้นที่ โดยเฉพาะในโซนภาคใต้ อย่าง หาดใหญ่ จ.สงขลา ที่ดึงนักท่องเที่ยวจากจีนและกลุ่มเชื้อสายจีนมาร่วมงานอย่างคึกคัก ทำให้ตลาดจีนมีทิศทางดีขึ้นกว่าที่คาดไว้ 

ตัวเลขท่องเที่ยวรวมใกล้แตะเป้า

             จากการเปิดเผยของ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ยอดสะสมนักท่องเที่ยวตั้งแต่ต้นปีใกล้แตะ เกือบ 6 ล้านคน เป็นผลจากแรงส่งของหลายตลาด ไม่เพียงจีนเท่านั้น แต่ยังมาจากประเทศอื่น ๆ เช่น เกาหลีใต้ ไต้หวัน สหรัฐฯ และออสเตรเลีย ที่มีการเติบโตระดับ 10–20% ช่วยประคองภาพรวมท่องเที่ยวไทยให้แข็งแรงขึ้น 

             ทั้งนี้ ททท.ตั้งเป้าหมายยอดนักท่องเที่ยวต่างชาติในปีนี้อย่างน้อย 35 ล้านคน แต่เบื้องต้นมีความเป็นไปได้สูงกว่าที่คาดการณ์ โดยข้อมูลจากผู้ว่าการ ททท.เผยว่า มีแนวโน้มจะได้ถึง 36.7 ล้านคน ซึ่งเป็นเป้าหมายที่สูงกว่าเป้าหมายเดิม ทำให้ภาคธุรกิจท่องเที่ยวมีความหวังมากขึ้นต่อการฟื้นตัวทั้งรายได้และการจ้างงานของภาคบริการที่พึ่งพาการท่องเที่ยวอย่างมาก 

กลยุทธ์ “เน้นคุณภาพ” มากกว่า “ปริมาณ”

             เพื่อรองรับการกลับมาของนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะตลาดจีน ททท.ได้วางกลยุทธ์ใหม่คือ “Value over Volume” หรือการเน้น นักท่องเที่ยวคุณภาพสูง มากกว่าการเน้นแค่ตัวเลขปริมาณ โดยมุ่งไปที่กลุ่มที่มีศักยภาพการใช้จ่ายสูงและใส่ใจสุขภาพ (Lifeconomy) ซึ่งเมื่อรวมกับแนวคิดการโปรโมตภาพลักษณ์ใหม่ของไทยผ่านแคมเปญสำคัญ เช่น

• “Amazing Thailand : Healing is The New Luxury”
  
  
• “Feel All The Feelings”

             โดยมีศิลปินระดับโลกอย่าง ลิซ่า ลลิษา มโนบาล มาร่วมเป็น Amazing Thailand Ambassador เพื่อช่วยสื่อสารและกระจายนักท่องเที่ยวไปยังเมืองรองและจุดหมายใหม่ ภายในประเทศ 

             นโยบายการตลาดนี้ไม่ได้เพียงเพิ่ม “จำนวนผู้มาเยือน” เท่านั้น แต่ยังสร้างภาพลักษณ์ ไทยแลนด์เป็นจุดหมายที่น่ามาเยือนในระยะยาว ในฐานะพื้นที่ที่อบอุ่น ปลอดภัย และเต็มไปด้วยประสบการณ์คุณภาพสูงทั้งทางวัฒนธรรม การพักผ่อน และการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ 

โอกาสและความท้าทายของการท่องเที่ยวไทย

             แม้ว่าปัจจุบันสถานการณ์ท่องเที่ยวไทยเริ่มกลับมามีกำลังแรงดึงดูดจากตลาดต่างชาติ โดยเฉพาะจีน ตัวเลขคนเข้าไทยเกือบ 6 ล้านคนใน 2 เดือนแรกเป็น สัญญาณที่ดีว่าภาคท่องเที่ยวเริ่มฟื้นตัวจริง แต่ก็ยังมี ความท้าทาย ที่ต้องจับตา

• ค่าเงินบาทที่แข็งค่า อาจลดความสามารถการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวเมื่อเทียบกับประเทศคู่แข่ง
  
  
• ภาพลักษณ์ด้านลบบางส่วน บนโลกออนไลน์ยังคงเป็นประเด็นที่ภาคการท่องเที่ยวต้องเร่งยกระดับให้ดียิ่งขึ้น
  
  
• ปัจจัยภายนอก เช่น ภัยพิบัติหรือเหตุการณ์ภูมิรัฐศาสตร์ ย่อมเป็นความเสี่ยงที่ควบคุมไม่ได้โดยตรง 

สรุป

             ภาพรวมท่องเที่ยวไทยในต้นปีนี้ถือว่า “สดใส” ขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ จากยอดทัวริสต์ต่างชาติที่ใกล้แตะ 6 ล้านคนในสองเดือนแรก โดยมีสัญญาณฟื้นตัวชัดเจนจาก “จีนเที่ยวไทย” ที่เพิ่มขึ้นสอดคล้องกับการจัดกิจกรรมและแคมเปญการตลาดเชิงรุกของ ททท. พร้อมทั้งเป้าหมายยอดนักท่องเที่ยวปีนี้ที่มีแนวโน้มเกินกว่าแผนเดิม ทำให้ภาคการท่องเที่ยวไทยมีความหวังมากขึ้นในการกลับมาสร้าง รายได้และการจ้างงาน อย่างเต็มศักยภาพอีกครั้ง