เมื่อวันที่ 1 มกราคม นางสาวฐาปนีย์ เกียติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ในปี 2567 มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้ามาไทยกว่า 35.4 ล้านคน เพิ่มขึ้น 26% จากปีก่อน และสร้างรายได้ 1.67 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 34% ถือว่าบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้แล้ว ส่วนในปี 2568 ตั้งเป้าหมายไว้ที่ 40 ล้านคน และรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติจะสูงสุดเป็นประวัติศาสตร์เลย อยู่ที่ 1.98-2.23 ล้านล้านบาท พร้อมกับกระตุ้นให้คนเที่ยวในประเทศมากขึ้น ผ่านแคมเปญ “Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025”