นักท่องเที่ยวจีนแห่เดินทางต่างประเทศช่วง Golden Week แม้การใช้จ่ายในประเทศชะลอตัว

การท่องเที่ยวในช่วงวันหยุดยาว Golden Week ของจีนในปี 2026 สะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยนักท่องเที่ยวบางส่วนหันไปเดินทางต่างประเทศมากขึ้น ขณะที่การใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปภายในประเทศกลับลดลง สถานการณ์ดังกล่าวกำลังเป็นประเด็นที่น่าจับตามองในภาคธุรกิจท่องเที่ยว เนื่องจากจำนวนผู้เดินทางที่เพิ่มขึ้นไม่ได้หมายความว่ารายได้จากการท่องเที่ยวจะเติบโตตามไปด้วยเสมอ

รายงานของ Reuters เมื่อวันที่ 9 ตุลาคม 2026 ระบุว่า ในช่วงวันหยุด Golden Week ระหว่างวันที่ 1–7 ตุลาคม จีนมีการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศประมาณ 826 ล้านครั้ง และมีมูลค่าการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวรวม 738,380 ล้านหยวน หรือประมาณ 110,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ อย่างไรก็ตาม แม้ภาพรวมการท่องเที่ยวจะยังมีขนาดใหญ่ แต่ตัวเลขการใช้จ่ายเฉลี่ยต่อการเดินทางกลับแสดงให้เห็นถึงความระมัดระวังของผู้บริโภคมากขึ้น

นักท่องเที่ยวเลือกเดินทางไกลขึ้น

ปัจจัยหนึ่งที่ช่วยกระตุ้นการเดินทางในปีนี้คือ การที่วันหยุดเทศกาลไหว้พระจันทร์อยู่ใกล้กับช่วง Golden Week ทำให้ประชาชนบางส่วนสามารถวางแผนวันหยุดต่อเนื่องและมีเวลาเดินทางได้นานขึ้น ส่งผลให้การท่องเที่ยวต่างประเทศ โดยเฉพาะการเดินทางหลายเมืองและการพักระยะยาว กลายเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจมากขึ้น

ข้อมูลที่ Reuters รายงานระบุว่า การจองโรงแรมในต่างประเทศสำหรับการเข้าพักตั้งแต่ 7 คืนขึ้นไปเพิ่มขึ้น 123% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่การจองทริปที่ครอบคลุมหลายเมือง เพิ่มขึ้น 84% ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคบางกลุ่มต้องการใช้ช่วงวันหยุดเพื่อสัมผัสประสบการณ์ใหม่ ๆ  มากกว่าการเดินทางระยะสั้นภายในประเทศเพียงอย่างเดียว

การใช้จ่ายต่อทริปลดลง แม้คนยังต้องการท่องเที่ยว

แม้ความต้องการเดินทางยังคงมีอยู่ แต่การใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปภายในประเทศจีนกลับลดลง 1.9% จาก 911.04 หยวนในปีก่อน เหลือ 893.92 หยวนในปี 2026 ซึ่งเป็นระดับต่ำที่สุดในรอบสี่ปีตามข้อมูลที่ Reuters รายงาน

แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนว่าผู้บริโภคยังต้องการพักผ่อน แต่ให้ความสำคัญกับการควบคุมงบประมาณมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเลือกที่พักราคาปานกลาง การวางแผนค่าใช้จ่ายล่วงหน้า หรือการเลือกกิจกรรมที่ให้ความคุ้มค่ากับเงินที่จ่ายไป ปัจจัยด้านความเชื่อมั่นต่อรายได้และภาวะเศรษฐกิจยังเป็นสิ่งที่ต้องติดตาม เพราะอาจส่งผลต่อการตัดสินใจใช้จ่ายของครัวเรือนในระยะต่อไป

ธุรกิจท่องเที่ยวต้องปรับกลยุทธ์รับพฤติกรรมผู้บริโภค

การเปลี่ยนแปลงของนักท่องเที่ยวจีนถือเป็นโจทย์สำคัญสำหรับผู้ประกอบการท่องเที่ยว โรงแรม ร้านอาหาร และธุรกิจบริการ เนื่องจากการประเมินตลาดไม่สามารถพิจารณาจากจำนวนผู้เดินทางเพียงอย่างเดียว แต่ต้องคำนึงถึงระดับการใช้จ่ายและความต้องการของลูกค้าแต่ละกลุ่มด้วย

ผู้ประกอบการอาจต้องปรับรูปแบบบริการให้มีทางเลือกหลากหลาย ตั้งแต่แพ็กเกจราคาประหยัดไปจนถึงบริการสำหรับผู้ที่ต้องการประสบการณ์เฉพาะด้าน รวมถึงให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าและคุณภาพของบริการ เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในช่วงที่ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้เงินมากขึ้น

จับตาทิศทางกำลังซื้อของผู้บริโภคจีน

ภาพรวมการท่องเที่ยวช่วง Golden Week ปี 2026 แสดงให้เห็นว่า ความต้องการเดินทางของชาวจีนยังคงมีอยู่ แต่รูปแบบการใช้จ่ายกำลังเปลี่ยนแปลงไป การเดินทางต่างประเทศที่เพิ่มขึ้นเกิดขึ้นพร้อมกับการใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปภายในประเทศที่ลดลง ซึ่งเป็นสัญญาณว่าธุรกิจควรติดตามทั้งจำนวนผู้เดินทางและพฤติกรรมการใช้เงินควบคู่กัน

ในระยะต่อไป ทิศทางกำลังการซื้อของผู้บริโภคจีนจะเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่กำหนดแนวโน้มธุรกิจท่องเที่ยว ทั้งในประเทศจีนและตลาดต่างประเทศที่พึ่งพานักท่องเที่ยวจีน โดยเฉพาะประเทศในเอเชียที่ได้รับประโยชน์จากการเดินทางของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้

แหล่งอ้างอิง: Reuters, 9 ตุลาคม 2026
https://www.reuters.com/business/retail-consumer/chinas-domestic-travel-spend-during-golden-week-hits-110-billion-2026-10-09/